【独家】首家“茅台文化体验馆”传递出何种信息？

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6月10日，北京首家“茅台文化体验馆”揭牌仪式暨北京德华永胜二十周年庆典活动在京举行。北京茅台文化体验馆位于北京市朝阳区林奥购物中心，总占地面积1200余平米，由“俯察生息、仰观星汉、北斗一觞、品酿思源、诗酒年华、空山新雨”六大空间组成，涵盖茅台的历史、文化、工艺和全系列茅台产品，聚焦“看/听/品/吃/礼”五字要义，结合数字媒体、当代艺术与空间场景，打造茅台文化互动新体验、茅台文化传播“美”阵地。

首家“茅台文化体验馆”传递出什么样信息？其与“贵州茅台酒专卖店”之间有什么样差异？应该如何看待“茅台文化体验馆”未来发展？

首先，茅台文化与地域文化深度融合。首家北京茅台文化体验馆传递出“标准化”与“非标准化”深度结合的信号，茅台酒正试图将“茅台文化”与“区域文化”高度融合，提供更加具有体验感/现场感/综合性“茅台文化体验”，是对“贵州茅台酒专卖店”一次革命性升级。

新华社前副社长严文斌先生在致辞中表示，一直以来，茅台坚持守正创新，为这个伟大的时代传递着芳香和文化，依托文化这篇大文章，扎深根、开新风、迎未来，构建茅台文化体系过程中形成的“大文化观”，不仅引领了茅台自身的高速发展，也最大化地释放了企业的社会功能。北京茅台文化体验馆将茅台文化与北京文化结合得很“妙”，“妙”在北京中轴线上点睛之笔的茅台宴，“妙”在古为今用的二十四节气体验和北斗一觞敬古人。北京茅台文化体验馆是在北京中轴线上写下的一篇精美华章，是茅台文化中高品质生活的进阶。

其次，“茅台美文化”一次完整呈现与集成。美文化/美生活茅台对于时代，对于行业，对于企业是一次精神加冕。通过美酒奉献时代，美酒美好生活彰显茅台酒崇高的时代使命，“茅台文化体验馆”就是以丁雄军为首的茅台集团管理层的一次实体化尝试，一次集中性展示。

丁雄军董事长在致辞中提出，二十多年来，茅台与经销商厂商同心、风雨同舟、一路前行，共同缔结成了利益共同体、情感共同体和命运共同体。茅粉作为钟情茅台酒的品饮者、钟爱茅台文化的传播者、钟心茅台价值观的布道者，与茅台结成了强烈的情感认同、思想认同和行动认同，并始终以“主人翁”的姿态，同心携手，为创造美好生活贡献力量。

立足美时代，共创美生活。站在新的历史起点上，茅台将始终牢记和践行“酿造高品质生活”的企业使命，围绕文化展示店/品牌形象店/品饮体验店/客户服务店“四店一体”，精心建设一批茅台文化体验馆/茅台美学生活馆，不断赓续历史文脉/弘扬优秀文化，丰富消费场景、创领生活方式、创新生活表达，将其真正打造成为“茅台美酒品饮地/茅台美食享用地/茅台美好生活体验地”，有效推动茅台文化实现创造性转化、创新性表达，不断满足人们对美好生活的向往和追求。

第三，贵州茅台酒专卖店与茅台文化体验馆层级关系。去年，股份公司推出了“贵州茅台酒专卖店3.0”，全面提升了茅台酒专卖店美时代/美生活内涵，并与贵州茅台酒线上线下交易形成链接，打通了B/C端之间联系。今年，贵州茅台酒股份再推“茅台文化体验馆”，我们认为这是贵州茅台酒为响应“消费升级”，再现“美好文化”的一次有益尝试。茅台文化体验馆是贵州茅台酒专卖店的“高级形态”，也是股份公司首次对专卖店的一次“文化升级行动”。从丁雄军董事长致辞中可以看到，茅台文化体验馆功能将更加强大，内涵将更加丰富。

贵州茅台酒股份有限公司已经打造了“贵州茅台酒专卖店”/“茅台酱香·万家共享文化体验中心”两种终端业态，如今再次推出综合性/高端化/体验性“茅台文化体验馆”，显示了股份公司面向C端深耕高端消费市场的决心。

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