闪电评论｜听！“好客山东”奏响文旅高质量发展强音

山东旅游发展大会系列评论文章⑥

(相关资料图)

3月26至27日，2023山东省旅游发展大会在青岛举办，期间，还平行举办山东国际入境旅行商大会和山东重点文旅项目招商推介会等论坛和会议。借这一重要契机，青青之岛正焕发出崭新的活力和光彩，而山东也将进一步激活文旅升级的全新图景，为实体经济振兴、高质量发展注入源源不断新动力，彰显服务大局的责任担当。

自2020年以来，山东省连续三年举办旅游发展大会，对提振行业发展信心，助推文旅产业高质量发展，叫响“好客山东”品牌起到了积极的推动作用，也得到社会各界的广泛关注与高度评价。与往年的旅发大会相比，今年的大会规模更大，规格更高，内涵更丰富，形式更创新，影响力也必将更深远。

消费提振、产品提质、百企领航、“两创”强基、艺术“攀峰”、文旅深融合、跨界大融合、科技赋能……这场盛会集中展示山东文化旅游业取得的新成果，拓展文旅招商方式，推动国内国外交流互鉴，激发市场活力，培育产业发展动能，提升“好客山东 好品山东”品牌影响力，向世界展现山东新形象，奏响文旅发展强音。

好品攻坚，托起产业发展新繁荣。

记忆中，“山东好品”一直就没有远离过我们的视线。2020年，山东省政府工作报告明确提出“共建共享‘好品山东’，形成‘好客山东·好品山东’品牌体系”的重点任务，自此，“好客山东·好品山东”的名号便越来越响亮。从大国重器到衣食住行，从“山东手造”到消费终端，好地与好物一起发力，文旅与经济共同发展，好客山东用真实写照和有力注解为我们讲述着山东好故事，传播着山东好形象，让各界朋友更加关注山东、更好认识山东、更快走进山东。

3月26日，山东好品们身着“国色盛装”亮相旅发大会。“好客山东·好品山东”旅游购物大礼包梳理山东丰富的文旅资源，结合消费者的关注热点，迎合当前品质化、个性化的消费趋势，为不同客群打造了国泰民安、黄河入海、匠心筑梦、花颜月貌、多福多寿、金榜题名、食全食美七大主题大礼包：“淡松烟”代表“匠心筑梦”大礼包，以山东手造产品为主，体现了山东手造对传统技艺的传承和创新；“国槐绿”代表“食全食美”大礼包，谐音“十全十美”，主打鲁产特色食品和农副产品等，选品组合彰显山东地大物博、物阜民丰的特色……令网民纷纷惊呼“爱了！”。

“好品山东”是山东大力实施质量强省和品牌战略，打造区域公共品牌的一项创新工程。多年来，一系列的“山东造”产品用匠心铸品质，给广大来鲁旅游的朋友提供了更好更丰富的体验。对于文旅产业来说，“好品山东”离不开特色文旅产业的发展。山东各地依托自身资源优势，创新文旅产品供给，丰富百姓文旅生活，展现“好客山东 好品山东”的魅力。如济宁依托“三孔”、大运河、孟府孟庙等优秀传统文化发展文化旅游，推出成人礼、开笔礼等一批儒家文化体验项目，取得社会效益和经济效益双丰收。

消费复苏，构架产业升级新桥梁。

旅游是不同国家、不同文化交流互鉴的重要渠道，是发展经济、增加就业的有效手段，也是提高人民生活水平的重要产业。今年山东省旅游发展大会高规格开展文旅项目招商推介，吸引国内大型文旅企业集团落地山东投资项目。以今年旅游发展大会为契机，山东文旅项目建设将进一步扩容提速，未来五年，策划实施300个以上重大文旅项目，计划总投资超过5000亿元。

近年来，山东以“四廊一线”为建设重点，策划实施标志性、引领性强的文旅大项目；依托旅游发展大会、中国国际文化旅游博览会等重大活动，高规格开展文旅项目招商推介，吸引国内大型文旅企业集团落地山东省投资项目；落实“帮包责任制”“要素跟着项目走”等推进机制，聚合财政、金融等多方面政策支持项目建设……这些都向我们彰显着山东高效推动文旅产业高质量发展的大省担当，以文塑旅、以旅彰文，“好客山东·好品山东”的名片也随之被越擦越亮。

另外，近年来，山东省委、省政府高度重视旅游工作，连续出台多项政策措施，提振文旅消费信心，文化和旅游主管部门积极召集国内国际旅行商共绘发展蓝图，在日韩、东南亚、欧美和港澳台地区举办系列旅游推广活动，面向世界擦亮“好客山东”的金字招牌。本次山东国际入境旅行商大会的召开，也为山东释放了新的旅游需求、培育了新的发展动能，助力山东文旅产业升级再上一层楼。

科技赋能，拓宽山东好品新视野。

不管是裸眼3D、元宇宙畅游、数字虚拟人、VR飞跃、“流浪地球”太空舱等互动体验类项目，还是“云游齐鲁”“云游青岛”等智慧文旅平台项目，从本次旅发大会上重点展示的文化旅游数字化建设成果都可以看出，山东持续发力供给端，不断提升优质产品的供给水平，让文旅产业的潜力、活力充分释放，这不仅激发出产业转型新活力，更点亮了智慧文化生活新色彩。

另外，大会注重将传承与创新相结合，通过艺术展现手法、动感科技元素，将山东文化特色、旅游资源优势融入到各个环节，面向全球充分展现“好客山东”独特魅力。开幕式将大会议程与文艺演出有效融合，文艺演出以“最恋是青岛”为主题，融入全息投影、虚拟现实、裸眼3D等元素，集中展现齐风鲁韵、青岛风貌。邀请歌尔创客、金东数创、聚好看科技、中译文娱等企业参会参展，充分运用人工智能、元宇宙等高科技手段，种种山东智慧文旅产品与创新成果都助力“好品山东”走得更稳，走得更远。

想要打造一次集全民参与、开放共享、成果展示、经验交流、创新发展、宣传推广于一体的高水平、有特色的旅游盛会，标准之高，决心之大，这不仅是高质量会议的重要保证，也是推动文旅高质量发展的重要保证，相信山东文旅发展一定迈向更好更强！（文/李强）

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